返利网作为一种新兴的电商运营模式，通过给消费者返利，来提升用户忠诚度。换句话说，就是通过返利网和商家的共同努力，让消费者获得更多的实惠，这种模式从一开始运营时，盈利模式非常明确，走的是薄利多销之路，因此和团购网一样成为发展速度异常迅猛的电商模式。

　　正在业内专家惊诧于返利网的发展速度时，却爆发了众多返利网涉嫌传销的事件，从福州返利网开始，现在万家购物返利网作为国内最大的返利网也应声落马，这是返利网发展的滑铁卢，还是返利网本身的基因就存在着传销的影子，如今只是把这种返利的伪装给剥离了呢?

　　在杭州金华一位运营电商网站的某位领导认为，返利网作为一种电商模式，从开始的返利模式而言，是没有任何传销意图的，就拿现在落马的万家购物来说，从开始的返利模式，也丝毫没有发觉有传销的影子，购物再返款，这是一种正常的惠民政策，是通过拉低自己的利润点，来返还给消费者，这本身没有错，可是后来发展到抛弃购物环节，以拉人头，筹措入会费，拆东墙补西墙的返利模式，自然就落入了传销的窠白。

　　那么为什么返利网会逐步演变成传销网呢?业内专家在分析当前返利网的运营状态总结了两方面的原因。

　　其一，返利网这种形式，如果按部就班的去做，很难短时间获得巨额的利润，返利网想要成功，是依托在大量用户支持还有商家的支持的前提下的，这和团购网非常的类似，但是返利网在经过快速发展之后，惨烈的竞争，让那种通过挖掘质优价廉的商家支持似乎变得更加困难，而且很多返利网为了让自己获得更高的利润，往往会对参与合作的商家着手，拉低他们的利润点，久而久之，自然失去了很多商家用户。给返利网的长期运营埋下隐患。

　　其二，返利网主要是通过吸引更多的消费者加入，采用薄利多销的模式来加速产品的流通，但是薄利多销并不意味着产品质量的低下，很多返利网往往购物返利的产品质量并不能够让消费者满意，本来消费者认为这个价格赚了，还能够有一定的返利，但是当收到产品后，却发现低劣的产品质量，完全可以放到垃圾堆里面，这样就把原本用来增加用户忠诚度的返利模式，变成了毁掉了用户忠诚度。

　　由此可见，正常运营返利网的难度不小，而且在当今日益竞争激烈的今天，想要成功突围难度更大，那么不少返利网站长就发现了返利这种模式的传销属性，抛却购物环节，再许诺更加优惠的返利金额，那就不愁找不到会员，有了会员再发展金牌会员，于是一个庞大的传销网络就会在瞬间完成，借助返利网这个快速交流平台，让传销组织的发展可以说一日千里，改变了线下传销模式的单一和风险，正是返利网本身有具备这样的基因，所以造成了一个个巨大的以返利网为外衣，身子骨完全是传销这匹恶狼。

　　所以说，返利网之所以会演变成传销网，一个重要的驱动引擎就是利润，快速敛钱的动力，当然再加上国内到处充斥着不劳而获的消费者，认为天上掉馅饼的人大有人在，这自然造就了返利网的快速向传销网的演变。